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2019 07-09

如何正面解读IOC新联合顶级赞助? 禹唐体育商学

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  对于新的IOC联合顶级赞助,业界争议颇多。我们在这里邀请英国体育产业学者西蒙·查德威克教授发表自己的看法。

  6月24日,国际奥委会宣布签约了新的联合顶级赞助商可口可乐和蒙牛,赞助包含从2021年到2032年的奥运会、残奥会和青奥会的营销权,以及与国际奥委会和国际残奥委会相关的营销权。

  业界对这个赞助争议颇多。禹唐体育就此话题采访了英国索尔福德大学体育商业中心主任、体育企业学教授、里昂商学院欧亚体育产业中心的研究中心主任,西蒙·查德威克教授。查德威克教授在体育赞助领域有丰富的教育和研究经历,他的观点是众多讨论中的一种看法。他认为,这个赞助对于蒙牛和可口可乐、国际奥委会、赞助界、中国经济和工业发展、中美贸易摩擦等,都具有重要的意义。以下是采访实录。

  禹唐体育:国际奥委会所宣布的新联合顶级赞助与北京2022乳制品赞助商之间会不会有潜在的权益冲突风险?如何避免此类风险?

  查德威克:这个联合顶级赞助的意义重大。不仅仅是因为它在经济上给奥委会带来的可观收入,它的重要性也体现在它的形式上。在某个层面,一些人可能会批评蒙牛/可口可乐的赞助明显影响了国际奥委会已有的赞助(北京2022已经有一个乳制品合作伙伴)。然而,为了探索和提供更多的权益,这样的冲突和矛盾似乎又是不可避免会出现的。那么最终,奥委会就必须承担起责任,来保护它的所有赞助商的投资不受影响。从另外的角度来看,蒙牛/可口可乐的赞助说明全球赞助商的利益比本地赞助商更重要。这反映了奥运会作为一个全球性的体育资产的力量和重要性,反映了奥运会需要与能够强化这一特点的企业合作。

  查德威克:蒙牛和可口可乐的合作很有意思,因为双方采用合作策略来获得他们想要的赞助权益。这种赞助之间的“连横”是一种新的现象,而且为企业提供了竞争对手很难匹敌的史无前例的赞助规模、资源和实力。它强化已经存在的商业关系,为企业之间实现更多联合营销提供平台,并且有效地针对商业竞争对手的进入设立了障碍。

  禹唐体育:这个赞助对于奥运会赞助意味着什么?它有可能成为未来奥运会赞助以及其他大型赞助的新趋势和新形式吗?

  查德威克:这个赞助对于国际奥委会来说标志着一个新的时代,也可能成为此后一些赞助所参考的标准。所以未来我们可能会看到一些赞助重新投资来实现战略联合。这种发展其实早就应该有了,因为赞助同一个资产的赞助商很明显可以协作和整合他们的营销项目。对于国际奥委会来说,最明显的益处就是这样的赞助可能会带来额外的收入。不过,它也让国际奥委会为企业提供了一些更好的实现经营目标的赞助机会。最后,这种赞助商和产品的整合也可能会对消费者体验的增值有所帮助。

  禹唐体育:这个合作是否标志着中国品牌在世界体育赞助的舞台上正扮演着越来越显著的角色?和以前相比,中国品牌是不是越来越重视和关注体育赞助了?

  查德威克:这个赞助不是标志着中国赞助商开始在全球体育产业拥有越来越重要的地位、越来越多的动作和越来越大的力量,而是强化和巩固了这些事实。很重要的一点是,这个赞助说明中国企业愿意做跨国的战略合作,愿意在有确凿的商业目标的情况下对海外资产做投资,愿意寻求全球性的战略增长。对于蒙牛来说,这个赞助是一个突破性的成功,会让蒙牛扩张到新的区域。它也展示了中国企业可以如何借势已有的赞助商来加速自己的国际扩张计划。

  禹唐体育:在中美贸易战的背景下,以及世界贸易的单边主义危险的背景下,您如何评价和看待这个联合赞助?

  查德威克:说起来似乎有些讽刺——在中美贸易危机很严重的阶段,他们达成了这个联合赞助。这个赞助的协商肯定有一段时间,应该在中美贸易对话之前就开始了。然而,它确实为两国提供了一个为共同利益以及全球消费者的利益而合作的模板。它协调了双方之间的不同,创造了双赢的机会,希望两国政府能从这个赞助中吸取灵感。

  查德威克:它可能标志着赞助领域一个新时代的开始,特别是我们知道在过去的四十年里,国际奥委会在开发和探索新的赞助模式上一直在开拓性地做出尝试。它代表赞助开始成为一种战略联合的形式,标志着在中国正在进行的经济和工业变革中的一个新的篇章,展示了美国企业界希望和中国继续保持合作,也促成了赞助在规模和投资金额上的双升级。

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