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2019 06-05

亚洲杯申办成功体育产业有望加速发展

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  昨日下午,在巴黎举行的亚足联特别代表大会经过全体投票,正式确定中国成为2023年男足亚洲杯主办国。中国上一次主办亚洲杯还是2004年,作为“东道主”的中国男足在北京工人体育场的决赛中与冠军失之交臂。

  根据亚足联昨日公布的部分细节,本届赛事的主办城市数量将有12个,其中有9个城市将建设新的足球专用体育场。根据亚足联的要求,每个主办城市中还需准备后备体育场,并且都必须符合最新国际比赛要求。

  近日,工信部、国家体育总局等九部门近日联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019-2022年)》,计划明确,到2022年,我国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元,年均增速在20%以上,开发一批物美质优的大众冰雪装备器材和北京冬奥会亟需装备,大幅提升供给能力,建立较为完善的综合标准化体系,培育一批具有国际竞争力的企业和知名品牌,创建若干特色产业园区,初步形成具备高质量发展基础的冰雪装备器材产业体系。

  体育(physical education,缩写PE或P.E.),体育事业发展的规模和水平已是衡量一个国家、社会发展进步的一项重要标志,也成为国家间外交及文化交流的重要手段。体育可分为大众体育、专业体育、学校体育等种类。

  体育竞赛表演业是中国体育产业的核心。体育赛事运营是指以俱乐部体系形成的赛事资源与消费者链接的中间环节,授体育协会的监管,而俱乐部则因赛事商业化运营获得广告赞助、投资以及赛事分红。同时,赛事运营也可通过衍生产品获利,对体育用品、体育彩票、体育营销等行业均有比较强劲的拉动作用。整体来看,赛事IP是体育产业链运作的核心。

  体育产业快速发展。据不完全统计,2018年以来,中国体育产业相关政策颁布近10条。2018年12月,国务院颁布《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》指出到2025年,体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元,推出100项具有较大知名度的体育赛事,打造100个具有自主知识产权的体育竞赛品牌。

  目前,具有顶级商业价值和影响力属性的体育赛事仍以国外著名赛事为主导,例如世界杯、英超、西甲、NBA等。国内还缺乏具有足够影响力和运营能力的优秀赛事,因此具备优质赛事培育和运营能力的公司具有很强的发展空间。目前,国内体育赛事影响力较大的主要有中超、CBA、LPL等。

  2017年,全国体育产业总规模(总产出)为2.2万亿元,增加值为7811亿元,占同期国内生产总值(82.71万亿元)的比重为0.94%。从名义增长看,总产出比2016年增长15.7%,增加值增长了20.6%。数据显示,2012-2017年我国体育行业产值和增加值都在不断增长,年均复合增长率分别为18.27%和20.03%,增长十分迅速。

  从体育产业内部结构看,体育用品及相关产品制造的总产出和增加值最大,分别为13509.2亿元和3264.6亿元,增长速度分别为12.9%和14.0%。体育服务业保持快速发展势头,增加值在体育产业中所占比重继续上升,从2016年的55%上升到2017年的57%,其中我国体育场馆、健身步道、体育公园等全民健身设施建设力度不断加大,增长速度达94.7%,反映出我国体育场地设施建设快速蓬勃的发展势头。

  随着全民健身政策的出台和引导,国民强身健体意识不断增强, 2015-2017年中国参加锻炼人数不断上升。从2015年3.9亿人上升到2017年的4.1亿人,同比增速为1.7%。从体育人口数量占比角度来看,中国体育人口占比与美国和发达国家平均水平相比,仍存在较大差距。在2017年,美国体育人口占比为70%,发达国家平均体育人口占比在40%-50%,而中国体育人口占比为34%。

  2015-2017年,中国体育消费市场稳步增长。从2015年4760.1亿元到2017年为7113.5亿元,增长1176.7亿元,其中2016年同比增速为24.72%,2017年同比增速为19.82%,增速维持在20%左右。国家发改委数据显示,预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。

  随着体育用品行业市场规模不断扩大,进驻体育用品行业企业数量也呈现递增趋势,在2016年中国经营体育用品企业数量已突破上千家,为1092家,到2018年为1141家,增加49家,企业之间竞争激烈。

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